Kiezen vrouwen wel voor elegant
Het Duitse merkontwikkelingsbureau Nomen heeft een on derzoek gedaan naar welke soort autotype namen de voorkeur hebben bij mannen en vrouwen. Volgens dit onderzoek lopen deze namen per geslacht en leeftijd sterk uiteen.
Bij het uitkiezen van een auto zul je op verschillende zaken letten; het merk, hoe groot is de auto, kan ik er makkelijk mee omgaan, power en snelheid, de veiligheid, de kleur en natuurlijk de prijs. Maar bovenal bepaalt het imago van de auto de keuze. Bij verschillende automerken associëren we verschillende type mensen. De directeur rijdt in een Mercedes, de
vertegenwoordiger in een BMW en asociale jongelui in een zwarte Golf of Seat met alle ramen open en keiharde muziek. De power babe kiest al gauw voor een Mini.
Zijn deze vooroordelen nu juist. Het blad Automotive, een vakblad voor de autoliefhebber, heeft een onderzoek gedaan naar de automerken en hun imago. Bij het merk Mercedes bleek dat het lang niet altijd de directeuren zijn die achter het stuur zitten. Ongeveer 12% van de Mercedeskopers heeft een lager dan modaal inkomen! Blijkbaar willen deze mensen hun imago wat opkrikken of kunnen zij die auto omdat hij veel kilometers meegaat, in een latere levensfase van de auto kopen. Een ander vooroordeel is dat ouderen vooral in kleine, zuinige autootjes rondrijden. Niet is minder waar! Als je de
verschillende automerken naast de leeftijd van de eigenaar houdt, dan heeft de Lexus XR de oudste bestuurders!
Maar over het algemeen blijken onze vooroordelen aardig te kloppen. Al heeft dat volgens mij meer te maken met het te besteden budget dan met het imago.Zo kiezen mensen met een bovenmodaal inkomen vooral voor respectievelijk
Lexus, Saab, Audi, Mercedes, Volvo en BMW. De minder daadkrachtigen kiezen vooral de kleinere modellen Suzuki, Chevrolet, Fiat, Daihatsu, en Hyundai terwijl Jan Modaal massaal gaat voor Dacia en Skoda.
Auto typenamen
Maar blijkbaar doen auto typenamen er ook toe. Het onderzoek van Nomen werd gehouden onder 500 consumenten waaraan bijna evenveel mannen als vrouwen deelnamen. 40% was tussen de 18 en 44 jaar. De overigen ouder. Zij kregen 46 namen voorgelegd, waaronder onbekende prototype namen en een aantal fictieve namen. De uitkomst blijkt heel verrassend, mannen hebben voorkeur voor namen met een link naar kracht, technologie en macht. Vrouwen reageren meer op namen die lifestyle gerelateerd zijn. Ja en nog interessanter is dat mannen meer voor mannelijk klinkende namen gaan en vrouwen voor vrouwelijke woordklanken. Maar Das Auto is toch onzijdig, of juist daarom.
Maar onafhankelijk van het geslacht kiezen mensen met een affiniteit voor auto’s voor high tech namen en niet in auto’s geïnteresseerde personen kiezen meer voor elegante, makkelijk in het gehoor liggende namen. Mannen en
vrouwen hebben een afkeer van moeilijk uitspreekbare namen.
De praktijk
De Los Angeles Times heeft een lijst gepubliceerd van auto’s die meer door vrouwen dan mannen gekocht worden. De VW Tiguan staat op de eerste plaats gevolgd door de VW Beetle, de Hyundai Tucson, Kia Sportage, Nissan Roque (in
Europa Qashqai en in Japan Dualis), de Volvo V50, VW EOS, Honda CRV en de Nissan Sentra(in Europa Sunny).
En wat de denken van de electrische auto Peugeot iOn, ook bekend als de Citroen C-Zero, Mitsuoka Like en Mitsubishi i-MiEV. Bij het ene merk een hightech naam, de nader een zachte soepele klank en bij de derde onuitspreekbaar.
Kortom iedereen koopt de auto die hij mooi vindt en bij zijn beurs past.
18/09/2013
Hieronder 4 x dezelfde auto met een andere typenaam
Peugeot Ion Citroen C Zero Mitsubishi iMiEV Mitsuoka Like
Bij het uitkiezen van een auto zul je op verschillende zaken letten; het merk, hoe groot is de auto, kan ik er makkelijk mee omgaan, power en snelheid, de veiligheid, de kleur en natuurlijk de prijs. Maar bovenal bepaalt het imago van de auto de keuze. Bij verschillende automerken associëren we verschillende type mensen. De directeur rijdt in een Mercedes, de
vertegenwoordiger in een BMW en asociale jongelui in een zwarte Golf of Seat met alle ramen open en keiharde muziek. De power babe kiest al gauw voor een Mini.
Zijn deze vooroordelen nu juist. Het blad Automotive, een vakblad voor de autoliefhebber, heeft een onderzoek gedaan naar de automerken en hun imago. Bij het merk Mercedes bleek dat het lang niet altijd de directeuren zijn die achter het stuur zitten. Ongeveer 12% van de Mercedeskopers heeft een lager dan modaal inkomen! Blijkbaar willen deze mensen hun imago wat opkrikken of kunnen zij die auto omdat hij veel kilometers meegaat, in een latere levensfase van de auto kopen. Een ander vooroordeel is dat ouderen vooral in kleine, zuinige autootjes rondrijden. Niet is minder waar! Als je de
verschillende automerken naast de leeftijd van de eigenaar houdt, dan heeft de Lexus XR de oudste bestuurders!
Maar over het algemeen blijken onze vooroordelen aardig te kloppen. Al heeft dat volgens mij meer te maken met het te besteden budget dan met het imago.Zo kiezen mensen met een bovenmodaal inkomen vooral voor respectievelijk
Lexus, Saab, Audi, Mercedes, Volvo en BMW. De minder daadkrachtigen kiezen vooral de kleinere modellen Suzuki, Chevrolet, Fiat, Daihatsu, en Hyundai terwijl Jan Modaal massaal gaat voor Dacia en Skoda.
Auto typenamen
Maar blijkbaar doen auto typenamen er ook toe. Het onderzoek van Nomen werd gehouden onder 500 consumenten waaraan bijna evenveel mannen als vrouwen deelnamen. 40% was tussen de 18 en 44 jaar. De overigen ouder. Zij kregen 46 namen voorgelegd, waaronder onbekende prototype namen en een aantal fictieve namen. De uitkomst blijkt heel verrassend, mannen hebben voorkeur voor namen met een link naar kracht, technologie en macht. Vrouwen reageren meer op namen die lifestyle gerelateerd zijn. Ja en nog interessanter is dat mannen meer voor mannelijk klinkende namen gaan en vrouwen voor vrouwelijke woordklanken. Maar Das Auto is toch onzijdig, of juist daarom.
Maar onafhankelijk van het geslacht kiezen mensen met een affiniteit voor auto’s voor high tech namen en niet in auto’s geïnteresseerde personen kiezen meer voor elegante, makkelijk in het gehoor liggende namen. Mannen en
vrouwen hebben een afkeer van moeilijk uitspreekbare namen.
De praktijk
De Los Angeles Times heeft een lijst gepubliceerd van auto’s die meer door vrouwen dan mannen gekocht worden. De VW Tiguan staat op de eerste plaats gevolgd door de VW Beetle, de Hyundai Tucson, Kia Sportage, Nissan Roque (in
Europa Qashqai en in Japan Dualis), de Volvo V50, VW EOS, Honda CRV en de Nissan Sentra(in Europa Sunny).
En wat de denken van de electrische auto Peugeot iOn, ook bekend als de Citroen C-Zero, Mitsuoka Like en Mitsubishi i-MiEV. Bij het ene merk een hightech naam, de nader een zachte soepele klank en bij de derde onuitspreekbaar.
Kortom iedereen koopt de auto die hij mooi vindt en bij zijn beurs past.
18/09/2013
Hieronder 4 x dezelfde auto met een andere typenaam
Peugeot Ion Citroen C Zero Mitsubishi iMiEV Mitsuoka Like
Arboned directie draait 365 graden.
Arboned is een specialist op het gebied van verzuim en reïntegratie. Het bedrijf is in 1993 opgericht en leverde haar diensten aan zo’n 70.000 bedrijven in Nederland. In maart 2011 gaat het bedrijf rebranden om in te spelen op de verandering van de marktvraag naar duurzame inzetbaarheid van werknemers. Er werd een externe partij in de arm genomen om een naam te creëren die de nieuwe dienstverlening en het achterliggende concept van duurzame inzetbaarheid verwoordt. Naast het inspelen op de verandering in de marktvraag besloot het management ook de organisatiestructuur te wijzigen. Er werden drie pijlers gevormd, verzuim,
preventie en engagement, hetgeen betekent dat een betrokken werknemer vele malen productiever is, meer rendeert, klantvriendelijker is en minder vaak ziek is. Het is dus eigenlijk een brandstrechting in plaats van een rebranding.
365
De nieuwe naam, 365, wordt gelanceerd. Deze staat voor 365 dagen per jaar mensen gelukkig maken in hun werk, want elke dag is belangrijk.Vandaag is een belangrijke dag, net als gisteren, morgen en overmorgen zoals de ondersteunende slogan luidt. Echt een naam van een extern bureau dat inspeelt op de vraag van de klant. Maar 365, Arbodienst 365, op zich zegt niets. Zouden ze op huisnummer 365 kantoor houden? Een jaar later in 2012 is het bedrijf in financiële problemen geraakt en moet het bedrijf 160 man ontslaan. Men komt amper weer een jaar later, in 2013, tot de conclusie dat de hele rebranding niet is aangeslagen en dat de klant alleen maar gewone arbodiensten wil afnemen. De direktie besluit dan om
maar weer terug te gaan naar de oude naam Arboned.
Een echte oplossing?
Is een andere merknaam voor eenzelfde, iets itgebreidere dienstverlening wel de oplossing. Gaat de nieuwe naam het bedrijf
verder helpen. Rebranding is nooit een doel op zich, maar een middel om bijvoorbeeld de beleving of de herkenbaarheid van een product of dienst te ergroten of een andere doelgroep te bereiken. Arboned had een naamsbekendheid van 70% en stond nr.1 op de lijst van Nederlandse arbodiensten. Waarschijnlijkis de marktvraag niet goed geïnterpreteerd. Maar ook de economische crisis zal er voor gezorgd hebben dat veel klanten alleen maar arbodiensten wilden afnemen.
Conclusie
Arboned had gewoon Arboned moeten blijven en men is nu ook zelf tot die conclusie gekomen alleen wel ten kosten van geld en mensen.
02/09/2013
preventie en engagement, hetgeen betekent dat een betrokken werknemer vele malen productiever is, meer rendeert, klantvriendelijker is en minder vaak ziek is. Het is dus eigenlijk een brandstrechting in plaats van een rebranding.
365
De nieuwe naam, 365, wordt gelanceerd. Deze staat voor 365 dagen per jaar mensen gelukkig maken in hun werk, want elke dag is belangrijk.Vandaag is een belangrijke dag, net als gisteren, morgen en overmorgen zoals de ondersteunende slogan luidt. Echt een naam van een extern bureau dat inspeelt op de vraag van de klant. Maar 365, Arbodienst 365, op zich zegt niets. Zouden ze op huisnummer 365 kantoor houden? Een jaar later in 2012 is het bedrijf in financiële problemen geraakt en moet het bedrijf 160 man ontslaan. Men komt amper weer een jaar later, in 2013, tot de conclusie dat de hele rebranding niet is aangeslagen en dat de klant alleen maar gewone arbodiensten wil afnemen. De direktie besluit dan om
maar weer terug te gaan naar de oude naam Arboned.
Een echte oplossing?
Is een andere merknaam voor eenzelfde, iets itgebreidere dienstverlening wel de oplossing. Gaat de nieuwe naam het bedrijf
verder helpen. Rebranding is nooit een doel op zich, maar een middel om bijvoorbeeld de beleving of de herkenbaarheid van een product of dienst te ergroten of een andere doelgroep te bereiken. Arboned had een naamsbekendheid van 70% en stond nr.1 op de lijst van Nederlandse arbodiensten. Waarschijnlijkis de marktvraag niet goed geïnterpreteerd. Maar ook de economische crisis zal er voor gezorgd hebben dat veel klanten alleen maar arbodiensten wilden afnemen.
Conclusie
Arboned had gewoon Arboned moeten blijven en men is nu ook zelf tot die conclusie gekomen alleen wel ten kosten van geld en mensen.
02/09/2013
Naamswijziging als marketinginstrument: gek of geniaal?
Marketeers zijn op zoek naar aandacht. Zeker met
de opkomst van allerlei sociale media wordt gezocht naar die ene opvallende campagne. Een campagne met humor of met angst. Een campagne die opvalt en viraal gaat. Opvallen wordt steeds lastiger. Toch worden er altijd weer nieuwe manieren verzonnen om de aandacht op je merk te vestigen. Een wijziging van je naam bijvoorbeeld!
Snoepje
Veel beroemdheden hebben al dan niet onder eigen naam allerlei neveninkomsten. Rapper Dr. Dre heeft een ongelofelijk succesvol bedrijf op het gebied van music experience opgezet (Beats), David Beckham heeft al jaren lang zijn eigen
kleding- en geurlijn en Maria Sharapova zit (onder meer) in de snoepjes (Sugarpova). En het is Maria Sharapova die uitgebreid het nieuws heeft gehaald. De voormalige nummer één van het vrouwentennis heeft aangegeven haar naam te
willen veranderen in Maria Sugarpova. Jawel, dat is de naam van haar snoepjesmerk.
Gek of geniaal?
Door haar naam te wijzigen wilde Sharapova haar producten op een positieve manier promoten. Sharapova zag vervolgens al snel af van het idee af omdat het, volgens haar, zou leiden tot een enorme rompslomp. Maar inmiddels had de wereldwijde pers zich al over de naamswijziging gebogen en heeft het merk Sugarpova een enorme media exposure gekregen. (Marketing) doel bereikt! Een geniale en gratis marketingactie met een ongekend bereik!
Merkwaarde
Vanuit marketingperspectief is deze actie natuurlijk fantastisch. Vanuit het perspectief van merkwaarde is deze actie
wellicht wat onverstandiger. Sporters, zoals Sharapova, moeten het commercieel gezien namelijk vooral hebben van hun merkwaarde, meer specifiek van hun imago. Dit imago is geld waard en de naam moet gekoesterd worden. Onderzoek heeft
laten zien dat een naamswijziging van een merk, dat het vooral moet hebben het imago (zoals sporters), zal leiden tot een substantiële daling van de (commerciële) merkwaarde. De merkwaarde “Maria Sharapova” is veel hoger dan de
waarde “Maria Sugarpova”. Alleen al vanuit deze gedachte is het onverstandig om je naam (voor een langere periode) daadwerkelijk te wijzigen voor korte termijn marketingdoeleinden!
Jimmy Brown
Sharapova is overigens niet de eerste die op grond van “commerciële overwegingen” een naamswijziging wilde doorvoeren. In 2005 besloot de legendarische snookerspeler Jimmy White om zijn naam daadwerkelijk te veranderen in Jimmy Brown. Hij sloot een overeenkomst af met de producenten van het Britse sausmerk HP Brown Sauce. Tijdens de Masters of Snooker gebruikte hij die naam en droeg hij in het toernooi bovendien geen klassieke zwarte smoking, maar een vrij opvallende bruine. Uiteraard de kleuren van de sausproducent! Overigens, de naamswijziging ostte hem destijds
sllechts £ 59,-.
28/08/2013
de opkomst van allerlei sociale media wordt gezocht naar die ene opvallende campagne. Een campagne met humor of met angst. Een campagne die opvalt en viraal gaat. Opvallen wordt steeds lastiger. Toch worden er altijd weer nieuwe manieren verzonnen om de aandacht op je merk te vestigen. Een wijziging van je naam bijvoorbeeld!
Snoepje
Veel beroemdheden hebben al dan niet onder eigen naam allerlei neveninkomsten. Rapper Dr. Dre heeft een ongelofelijk succesvol bedrijf op het gebied van music experience opgezet (Beats), David Beckham heeft al jaren lang zijn eigen
kleding- en geurlijn en Maria Sharapova zit (onder meer) in de snoepjes (Sugarpova). En het is Maria Sharapova die uitgebreid het nieuws heeft gehaald. De voormalige nummer één van het vrouwentennis heeft aangegeven haar naam te
willen veranderen in Maria Sugarpova. Jawel, dat is de naam van haar snoepjesmerk.
Gek of geniaal?
Door haar naam te wijzigen wilde Sharapova haar producten op een positieve manier promoten. Sharapova zag vervolgens al snel af van het idee af omdat het, volgens haar, zou leiden tot een enorme rompslomp. Maar inmiddels had de wereldwijde pers zich al over de naamswijziging gebogen en heeft het merk Sugarpova een enorme media exposure gekregen. (Marketing) doel bereikt! Een geniale en gratis marketingactie met een ongekend bereik!
Merkwaarde
Vanuit marketingperspectief is deze actie natuurlijk fantastisch. Vanuit het perspectief van merkwaarde is deze actie
wellicht wat onverstandiger. Sporters, zoals Sharapova, moeten het commercieel gezien namelijk vooral hebben van hun merkwaarde, meer specifiek van hun imago. Dit imago is geld waard en de naam moet gekoesterd worden. Onderzoek heeft
laten zien dat een naamswijziging van een merk, dat het vooral moet hebben het imago (zoals sporters), zal leiden tot een substantiële daling van de (commerciële) merkwaarde. De merkwaarde “Maria Sharapova” is veel hoger dan de
waarde “Maria Sugarpova”. Alleen al vanuit deze gedachte is het onverstandig om je naam (voor een langere periode) daadwerkelijk te wijzigen voor korte termijn marketingdoeleinden!
Jimmy Brown
Sharapova is overigens niet de eerste die op grond van “commerciële overwegingen” een naamswijziging wilde doorvoeren. In 2005 besloot de legendarische snookerspeler Jimmy White om zijn naam daadwerkelijk te veranderen in Jimmy Brown. Hij sloot een overeenkomst af met de producenten van het Britse sausmerk HP Brown Sauce. Tijdens de Masters of Snooker gebruikte hij die naam en droeg hij in het toernooi bovendien geen klassieke zwarte smoking, maar een vrij opvallende bruine. Uiteraard de kleuren van de sausproducent! Overigens, de naamswijziging ostte hem destijds
sllechts £ 59,-.
28/08/2013