Welkom.
Op deze website zult u veel interessante artikelen vinden die te maken hebben met merken. Merken komen we elke dag, elk uur tegen. We hebben er een band mee of juist niet. Emotie speelt een rol. Waarom drinkt de één liever Heineken en de ander Grolsch of Coca Cola vs Pepsi. Testen hebben uitgewezen dat men vaak geen verschil proeft. Dus heeft het met andere zaken te maken. Merken worden bedacht, logo's ontworpen. Verpakkingen zijn belangrijk.
In mijn 37 jarige praktijk als merkengenachtigde/consultant kwam ik veel opmerkelijke zaken tegen. Kijk en lees mee.
In mijn 37 jarige praktijk als merkengenachtigde/consultant kwam ik veel opmerkelijke zaken tegen. Kijk en lees mee.
Mariah Carey, zangeres van de kersthit “All I want for Christmas is you”, heeft een merkaanvrage ingediend bij het Amerikaanse merkenbureau voor het merk Queen of Christmas Tegen die aanvrage is oppositie aangetekend door Elisabeth Chan die beweert de “echte Queen of Christmas” te zijn. Eerder schreven wij ook al over de merkinbreuk met haar bekenste nummer. Mariah Carey scoorde in 1994 een megahit met All I want for Christmas is you. Deze hit wordt nog steeds volop gedraaid gedurende de kerstperiode. Mariah Carey's bedrijf Lotion probeert vier "Queen of Christmas"-gerelateerde handelsmerken te registreren: "Princess Christmas", "Christmas Princess", "QOC" (het acroniem voor "Queen of Christmas"), en het onderwerp van deze oppositie, "Queen of Christmas". Het merk is voor een groot aantal waren en diensten aangevraagd. Elisabeth Chan is een singer-songwriter gespecialiseerd in Christmas songs. Ze schrijft, componeert en brengt al meer dan een decennium alleen maar originele kerstliedjes. Vanwege de bekendheid die ze heeft verworven voor deze unieke en specifieke prestatie, is Elizabeth Chan door meerdere media waaronder in 2018 door het tijdschrift The New Yorker, de Queen of Christmas genoemd,. Zij bracht o.a. het album Queen of Christmas uit. Bovendien gebruikt Chan de term voor marketingactiviteiten, licentiering en merchandise. Als gevolg van dit gebruik leggen de consumenten in de Verenigde Staten een verband tussen het merk "Queen of Christmas" en Elisabeth Chan. Door de vele inspanningen van Chan en de aanzienlijke bedragen die zij heeft uitgegeven voor het adverteren en promoten van haar goederen en diensten onder en in verband met het merk "Queen of Christmas", alsmede door de kwaliteit van de goederen en amusementsdiensten heeft het merk "Queen of Christmas" een herkenbare en waardevolle reputatie verworven. De goederen en diensten die Elisabeth Chan levert en gebruikt komen overeen met de aanvrage van Mariah Carey. Het merk "Queen of Christmas” is door Elisabeth Chan ononderbroken en lang voor de indiening en het gebruik van de aanvraag door Mariah Carey in de handel geweest. Elisabeth Chan heeft de in de litigieuze aanvraag genoemde goederen en diensten geleverd in verband met haar merk "Queen of Christmas", lang voordat verzoekster de litigieuze aanvraag indiende en daarbij aangaf voornemens te zijn deze te gebruiken. De oppositie afdeling van het Amerikaanse merkenbureau USPTO moet nu een oordeel gaan vellen. Tegen de uitspraak van de oppositie afdeling is beroep mogelijk. Wij houden je op de hoogte. Waarschijnlijk valt de beslissing nog voor de kerst. augustus 2022
Beauty Plaza diende zonder succes oppositie tegen de aanvrage Beauty Palace omdat de oppositieafdeling van het Benelux Bureau voor Intellectueel Eigendom (BBIE) de kans op verwarringgevaar niet aanwezig achtte. Beauty Plaza uit Sluis heeft sinds 2015 een merkregistratie voor het woord/beeldmerk Beauty Plaza voor cosmetica en verzorgingsproducten alsmede de verkoop daarvan op de website. Beauty Palace heeft in september 2020 een aanvrage ingediend voor het woord/beeldmerk Beauty Palace voor o.a. dezelfde waren als Beauty Plaza alsmede diensten in het kader van kappersonderwijs en schoonheidsverzorging en diensten van kapsalons en schoonheidssalons. Tegen deze aanvrage heeft Beauty Plaza oppositie ingediend. Bij een oppositie procedure wordt gekeken naar de overeenstemming van de merken en de soortgelijkheid van de waren en diensten. Hier wordt dan gekeken naar de auditieve en visuele overeenstemming en de begripsmatige gelijkenis. Beauty Plaza beweert dat de waren en diensten soortgelijk zijn aan die van Beauty Palace. De merkaanvraag bevat volgens Beauty Plaza diensten die gerelateerd zijn aan de waren en diensten waarvoor haar merk is geregistreerd. Bovendien vindt zij dat de betrokken merken op conceptueel niveau zo goed als identiek zijn nu beide merken het woordelement “BEAUTY”, het Engelse woord voor schoonheid, bevatten. De Engelse woorden “PALACE” en “PLAZA” verwijzen naar “paleis” en “plein”. Volgens Beauty Plaza kunnen beide merken als een verwijzing naar een plaats waar alles zou draaien om schoonheid worden geïnterpreteerd. Daarnaast stemmen de merken fonetisch nagenoeg volledig overeen. Op visueel vlak is de grafische weergave van de merken het enige significante verschil tussen de merken volgens Beauty Plaza, waaraan de gemiddelde consument echter weinig aandacht zal besteden. De grafische weergave bestaat louter uit sierschriften en in het geval van Beauty Palace een kroontje. Verder meent zij dat de tweede woordelementen in beide merken weinig van elkaar verschillen. Vier letters stemmen overeen. Beauty Plaza meent voorts dat de indruk wordt gewekt dat er een verband is tussen beide merken, wat zou worden versterkt doordat het eerste woordelement in beide merken identiek is. Meer specifiek zou het om een geüpdatete versie of uitbreiding van het eerdere merk kunnen gaan. Op zowel fonetisch als visueel vlak vertonen de merken volgens Beauty Plaza een zeer sterke gelijkenis. Is er daadwerkelijk verwarringgevaar? Volgens Beauty Palace is er alleen overlap voor de waren in klasse 3, cosmetica en verzorgingsproducten. Verder stelt zij dat de activiteiten van Beauty Palace en Beauty Plaza verschillen. Beauty Palace baat een schoonheidssalon uit en Beauty Plaza een webshop voor verkoop van kappers- en schoonheidsproducten. Visueel verschillen beide woord-/beeldmerken significant en zijn zij geenszins als overeenstemmend te beschouwen. De kleuren, lettertypen, plaatsing van de woorden en de tweede woorden in beide merken verschillen. Het merk van Beauty Palace bevat een kroontje, het Beauty Plaza merk niet. Auditief verschillen de merken nu alleen het eerste woord in beide merken overeenstemt en het tweede woord verschillend is. “PALACE” en “PLAZA” verschillen begripsmatig van elkaar, volgens Beauty Palace. “PLAZA” is niet afkomstig uit het Engels maar heeft een Spaanse oorsprong en verschilt met “PALACE”, dat zuiver Engelstalig is. Beauty Palace concludeert dat er geenszins sprake is van een dermate overeenstemming tussen de merken waardoor bij het betrokken publiek verwarring zou kunnen ontstaan. Zij verzoekt het BBIE derhalve de oppositie af te wijzen en zijn merk in te schrijven. Beslissing op het verwarringsgevaar De globale beoordeling van het verwarringsgevaar dient wat de visuele, auditieve of begripsmatige gelijkenis van de merken betreft te berusten op de totaalindruk die door de merken wordt opgeroepen, daarbij onder meer rekening houdend met hun onderscheidende en dominerende bestanddelen. Wat betreft de woordelementen stemmen zij overeen in het element “BEAUTY”. De merken verschillen visueel, auditief en conceptueel met betrekking tot de elementen “PLAZA” en “PALACE”. Verder is de opmaak van de merken verschillend. Bij het merk Beauty Plaza staat het woordelement “BEAUTY” boven het element “PLAZA”. Bij Beauty Palace merk zijn “BEAUTY” en “PALACE” naast elkaar geplaatst, in de kleur roze, met boven de letter ‘P’ een gestileerde figuur van een goudkleurige kroon. In de merken zijn verschillende lettertypen gebruikt.
Het element “BEAUTY”, dat in beide merken voorkomt, is het Engelse woord voor “schoonheid”. “PLAZA” betekent “plein” en “PALACE” betekent “paleis”. Ook in de Benelux behoren deze woorden tot het normale taalgebruik van het in aanmerking komend publiek met, gezien de waren en diensten in kwestie, een gemiddeld aandachtsniveau. De woordelementen waaruit zowel Beauty Plaza als Beauty Palace zijn samengesteld, hebben een (zeer) beperkt onderscheidend vermogen en een (zeer) beperkte beschermingsomvang. Zowel “PLAZA” als “PALACE” verwijzen naar een ruimte, plek of plaats waar de schoonheidsproducten en -diensten verkrijgbaar zijn of worden geleverd, maar is de betekenis wel verschillend. Een plein is immers wat anders dan een paleis. In zoverre is er dus een begripsmatig verschil. Al met al stemmen de merken uitsluitend overeen in het beschrijvende woord “BEAUTY” en zijn, rekening houdend met het beperkte onderscheidend vermogen van de woordelementen, de genoemde (auditieve, visuele en begripsmatige) verschillen naar het oordeel van het BBIE groter dan de overeenkomsten. Dat maakt de betrokken merken in hun totaalindruk verschillend. Als gevolg daarvan zal het publiek niet menen dat de waren en diensten afkomstig zijn van dezelfde onderneming of van economisch verbonden ondernemingen, zelfs niet wanneer het zou gaan om identieke waren en diensten. Om redenen van proceseconomie laat het Bureau de vergelijking van de waren en diensten daarom achterwege. Met het feitelijke gebruik van de betrokken merken kan in het kader van een oppositieprocedure geen rekening worden gehouden, aangezien de vergelijking van de waren en diensten uitsluitend plaatsvindt op basis van de registergegevens. Conclusie op het verwarringsgevaar Op grond van het bovenstaande komt het BBIE tot de conclusie dat er geen gevaar voor verwarring bestaat. De oppositie wordt afgewezen. Om rechten op een merk te handhaven is het zaak om je merk te laten bewaken en op het moment dat er een aanvrage van een overeenstemmend merk wordt gesignaleerd actie te nemen. De actie kan bestaan uit het aanschrijven van de aanvrager, het voeren van oppositie, het starten van een rechtszaak of een combinatie van deze maatregelen. july 2020
Naamswijziging als marketinginstrument: gek of geniaal
Marketeers zijn op zoek naar aandacht. Zeker met de opkomst van allerlei sociale media wordt gezocht naar die ene opvallende campagne. Een campagne met humor of met angst. Een campagne die opvalt en viraal gaat. Opvallen wordt steeds lastiger. Toch worden er altijd weer nieuwe manieren verzonnen om de aandacht op je merk te vestigen. Een wijziging van je naam bijvoorbeeld!
Snoepje
Veel beroemdheden hebben al dan niet onder eigen naam allerlei neveninkomsten. Rapper Dr. Dre heeft een ongelofelijk succesvol bedrijf op het gebied van music experience opgezet (Beats), David Beckham heeft al jaren lang zijn eigen kleding- en geurlijn en Maria Sharapova zit (onder meer) in de snoepjes (Sugarpova). En het is Maria Sharapova die uitgebreid het nieuws heeft gehaald. De voormalige nummer één van het vrouwentennis heeft aangegeven haar naam te willen veranderen in Maria Sugarpova. Jawel, dat is de naam van haar snoepjesmerk.
Gek of geniaal?
Door haar naam te wijzigen wilde Sharapova haar producten op een positieve manier promoten. Sharapova zag vervolgens al snel af van het idee af omdat het, volgens haar, zou leiden tot een enorme rompslomp. Maar inmiddels had de wereldwijde pers zich al over de naamswijziging gebogen en heeft het merk Sugarpova een enorme media exposure gekregen. (Marketing) doel bereikt! Een geniale en gratis
marketingactie met een ongekend bereik!
Merkwaarde
Vanuit marketingperspectief is deze actie natuurlijk fantastisch. Vanuit het perspectief van merkwaarde is deze actie wellicht wat onverstandiger. Sporters, zoals Sharapova, moeten het commercieel gezien namelijk vooral hebben van hun merkwaarde, meer specifiek van hun imago. Dit imago is geld waard en de naam moet gekoesterd worden. Onderzoek heeft laten zien dat een naamswijziging van
een merk, dat het vooral moet hebben het imago (zoals sporters), zal leiden tot een substantiële daling van de (commerciële) merkwaarde. De merkwaarde “Maria Sharapova” is veel hoger dan de waarde “Maria Sugarpova”. Alleen al vanuit deze gedachte is het onverstandig om je naam (voor een langere periode) daadwerkelijk te wijzigen voor korte termijn marketingdoeleinden!
Jimmy Brown
Sharapova is overigens niet de eerste die op grond van “commerciële overwegingen” een naamswijziging wilde doorvoeren. In 2005 besloot de legendarische snookerspeler Jimmy White om zijn naam te daadwerkelijk veranderen in Jimmy Brown. Hij sloot een overeenkomst af met de producenten van het Britse sausmerk HP Brown Sauce. Tijdens de Masters of Snooker gebruikte hij die naam en droeg hij in het
toernooi bovendien geen klassieke zwarte smoking, maar een vrij opvallende bruine. Uiteraard de kleuren van de sausproducent! Overigens, de naamswijziging kostte hem destijds slechts £ 59,-.